#126: Handwerker-Website = Bewerber-Killer (So machst du es richtig)

00:00:00: Warum deine Webseite von deinem Handwerksbetrieb keinerlei Bewerbung einbringt?

00:00:05: Und die Leute darüber sich nicht bei dir bewerben.

00:00:08: Darum soll es in diesem Video hier gehen!

00:00:11: Herzlich willkommen zu diesem neuen YouTube-Video, mein Name ist wieder Patrick Riedl.

00:00:15: ich bin Gründer und Geschäftsführer der Riedelmedia GmbH und wir unterstützen Handwerkes und Industriebetriebe dabei planbar Mitarbeiter einzustellen und das Ganze auch mit Garantie.

00:00:28: Das heißt, wir sorgen mit Garanti dafür dass du mit deinem Betrieb die passenden Mitarbeiter gewinst!

00:00:35: Und heute schauen wir uns ein Thema an, was ich hier tagtäglich wenn ich in Gesprächen mit Betrieben bin immer wieder und wieder sehe.

00:00:42: Und zwar Internetseiten von Betrieben die eigentlich ja ganz gut aussehen aber einfach am Ende des Tages Null Komma Null Bewerbungen Einbringen.

00:00:54: Und heute möchte ich dir einfach mal die häufigsten Fehler mit an dir handgeben, was viele Betriebe auf ihrer Internetseite falsch machen und auf ihrer Karriere Seite falsch machen.

00:01:03: Mit konkreten Vorher- und Nachherbeispielen so dass du direkt das ganze bei dir mit deiner Webdesign-Agentur umändern kannst.

00:01:10: Dass du das Ganze für dich adaptieren kannst gerade wenn du aktuell keinerlei Bewerbungen bekommst.

00:01:15: Kannst du einfach mit diesen konkreten Tipps, die ich dir jetzt an die Hand gebe dafür sorgen dass Du wieder Bewerbung Woche für Woche Monat für Monat bekommest und einfach dafür sorgen das Du wieder in twenty-sechsundzeig angekommen bist!

00:01:31: fangen wir vielleicht erst noch mit so dem grundlegenden Fehler an, also auch der grundlegende Denkfehler den ich immer wieder in Gesprächen bemerke.

00:01:39: Denn die meisten Internetseiten im Handwerk sind natürlich gebaut für eine einzige Zielgruppe und das sind potenzielle Kunden aber nicht für Bewerber ja?

00:01:49: Das heißt alles dreht sich um die Leistungen, um die Referenzen, um.

00:01:55: Das ist natürlich einerseits auch gut, weil du damit sicherlich auch den einen oder anderen Bewerber überzeugst.

00:02:00: Also du musst ja folgendes vorstellen... Auch Bewerbern gucken sich natürlich an!

00:02:05: Was machst Du überhaupt?

00:02:06: Wie sind Deine Projekte?

00:02:07: Was hast Du für Projekter?

00:02:08: Hast Du Großprojekte, Kleinenprojekten

00:02:10: etc.,

00:02:10: PP?

00:02:11: Aber konkret fragt sich natürlich ein Bewerbler warum sollte ich hier

00:02:16: arbeiten?!

00:02:17: Das ist so die Kernfrage, die sich jeder Bewerber stellt.

00:02:19: und wenn diese Frage auf deiner Internetseite nicht direkt beantwortet wird.

00:02:24: Auf einer speziellen Karriere Seite dann bringt ihr auch die schönste Webseite überhaupt nichts!

00:02:30: Und das ist ein großes Problem weil... wenn du deine Internetseite nicht konkret für deine Bewerber baust, also dass du keine spezielle Karriere Seite für deine bewerber hast.

00:02:42: Dann springen die Bewerbe ab und gehen am Ende des Tages zur Konkurrenz!

00:02:47: Und jetzt gehen wir mal in die häufigsten Fehler rein.

00:02:50: was ist so der typische Fehler Nummer eins den ich überall immer und immer wieder sehe?

00:02:55: Das ist natürlich das Thema.

00:02:56: nur Kunden-Themen werden auf der Internetseide behandelt.

00:03:01: Da seh' ich immer und kann zum Beispiel so eine Passage sein, wie wir sind ihr zuverlässiger Partner für sanitäre Heizung Klima.

00:03:10: Wir bieten den besten Service und haben die besten Leistungen usw.

00:03:15: Das ist natürlich schön!

00:03:17: Aber das bringt uns natürlich auf unserer Karriere Seite nicht wirklich weiter.

00:03:21: Auf so einer speziellen Karrieresite muss natürlich stehen, werdet Teil unseres Teams in Münster.

00:03:31: bei uns hast du richtig gute Arbeitszeiten ein starkes Team und natürlich auch eine moderne Ausstattung unten.

00:03:37: Topgehalt gibt es oben drauf.

00:03:39: auch noch mal!

00:03:40: Das kannst Du doch viel, viel besser verpacken auf so einer Karriere Seite für deine potenziellen Bewerber anstatt dort einfach nur zu schreiben wie wir sind ihr zuverlässiger Partner im Sanitärbereich und bieten hier richtig tolle Leistung.

00:03:52: Du brauchst am Ende des Tages und das ist der größte Fehler für deine Bewerbe eine klare direkte Ansprache die natürlich auch direkt für den Bewerber sichtbar ist.

00:04:03: Der will keine Floskeln hören, der will sofort merken was bekomme ich bei diesem Betrieb und das muss auf der Internetseite, also auf der Karriere Seite sofort sichtba sein.

00:04:14: Das heißt du brauchst neben deiner Webseite auf jeden Fall eine Untermenuseite oder eine Unterseite und zwar deine spezielle Karrieresite.

00:04:24: viele Betriebe haben die auch aber dies eher schlecht anstatt gut gemacht Das muss man dazu sagen.

00:04:29: Also bei vielen Betrieben, wenn ich mir das Ganze anschaue dann sehe ich die Seiten natürlich.

00:04:34: dort gibt es eine Unterseite Jobs Karriere wie du's nennen möchtest vollkommen egal aber diese Seiten sind vom Wording her also von den Texten her eher schlecht als recht und das ist ein großes Problem.

00:04:47: Fehler Nummer zwei wäre an dieser Stelle natürlich auch dass dort keine echten Einblicke zu sehen sind.

00:04:52: Dort sind dann irgendwelche Stockfotos irgendwelcher gekauften Fotos gerade auch mit irgendeiner Gruppe arbeitest bzw.

00:05:02: von die Webseite durch irgendeinen Einkaufsverband hast, das sehe ich leider auch immer wieder sind dort irgendwelche Stockfotos oder auch leere Werkstattbilder etc.

00:05:11: Das ist natürlich Mist!

00:05:13: Du solltest auf deiner Karriere Seite, die nur dafür ausgelegt ist dass du Bewerbungen bekommst, echte Bilder von deinem Team zeigen, von deinen Baustellen zeigen vom Arbeitsalltag zeigen.

00:05:24: Nicht nur Bilder!

00:05:25: Du kannst auch mal das eine oder andere Video dort hochladen um einfach mal zu schauen wie das Ganze bei deinen potentiellen Bewerbern ankommt.

00:05:33: Menschen wollen sehen wo sie arbeiten.

00:05:35: wir sind nicht mehr in zwei tausend zehn in zweitausend fünf gefangen.

00:05:39: In der heutigen Zeit braucht es einfach eine klare Bewerbersite Karriere Seite wo du einfach die richtigen Bilder, die richten Infos teilst und auch konkrete Infosteils.

00:05:49: Da komme ich zum dritten Punkt.

00:05:51: Ja?

00:05:52: Auf den meisten Seiten steht dann irgendwas wie bei uns kriegst du eine attraktive Vergütung.

00:05:56: Du hast hier ein tolles Team.

00:05:57: das ist doch alles Blödsinn!

00:05:58: Schreib doch mal was für den Bewerber.

00:06:01: macht doch mal sowas wie.

00:06:02: Bei uns verdienst du zwischen drei und zwanzig Euro die Stunde je nach Erfahrung.

00:06:07: Schreibt doch sowas hin.

00:06:08: Du hast meistens zwischen sechzehn und dreißig Feierabend und bist abends zu Hause bei deiner Familie, weil du eben nicht ständig Notdienste machen musst!

00:06:16: Du hast einen eigenen Transporter.

00:06:18: den kannst auch mal mit nachhause nehmen.

00:06:20: Das ist ein Bulli von Mercedes.

00:06:23: Aber biete doch mal konkrete Informationen Und nicht dieses Floskel Geschwafel.

00:06:29: Das erlebe ich immer und immer wieder, dass wenn ich dann auf eine Karriere Seite komme das dort einfach das Ganze so geschrieben ist, dass dort keine Klarheit herrscht.

00:06:39: aber eine Sache solltest du dir merken Klarheit gewinnt!

00:06:43: Der nächste Punkt wäre dann der vierte Punkt und das wäre dann als Thema das dort nicht der Standort genannt wird.

00:06:49: Das klingt jetzt sehr, sehr banal.

00:06:51: Aber ich sehe das immer und immer wieder dass du auf so eine Karriere Seite kommst.

00:06:55: Die Leute kommen irgendwie auf die Seite drauf aber wissen nicht mal wo du dich befindest.

00:06:59: Dort müsst ihr eigentlich stehen.

00:07:00: Wir sind ein SHK Betrieb.

00:07:03: wir sind ein Elektrobetrieb aus Münster Süd oder aus Hannover Nord, oder aus Hamburg-Sankt Pauli.

00:07:12: Was auch immer!

00:07:13: Du weißt worauf ich hinaus will.

00:07:14: Oftmals steht auf dieser Seite nicht direkt erkennbar und das ist der große Fehler dass es nicht direkt erkennbar ist wo sich das Unternehmen überhaupt befindet.

00:07:24: da ist die Adresse dann irgendwo mit dem Pressum verschwunden.

00:07:26: Das ist natürlich Mist weil ein potentieller Bewerber fragst du natürlich als erstes wenn der Betrieb attraktiv scheint Und das scant er innerhalb von wenigen Sekunden.

00:07:35: Das muss man dazu beachten, ist der auch bei mir in der Nähe?

00:07:39: und wenn du das nicht klar und deutlich kommunizierst auf deiner Internetseite dann hast Du ein Problem und deswegen solltest Du auf jeden Fall auf Deine Webseite direkt Aufnehmen auf dieser Karriere Seite Wo denn dein Betrieb sich befindet?

00:07:53: Damit die Leute sofort checken, okay der ist bei mir in der Nähe.

00:07:57: Ist nur zehn Minuten von mir entfernt.

00:07:58: dort kann ich mich bewerben weil ein potenzieller Bewerber fährt in der Regel nicht dreißig vierzig Kilometer pro Strecke.

00:08:04: das macht für die meisten leute keinen Sinn.

00:08:06: deswegen auch da ganz ganz wichtig.

00:08:08: vierter fehler Standort sollte direkt kommuniziert werden.

00:08:13: folglich kommt natürlich dann auch der der fünfte punkt an den spiel und der fünfte punkt wäre dann Das Thema Team.

00:08:19: Hatt ich gerade schon angesprochen, was das Thema Fotos angeht?

00:08:22: Aber... Ich muss es nochmal wiederholen!

00:08:25: Wenn du auf deiner Karriere Seite nur das Logo zeigst, vielleicht noch das Gebäude ja, das ist dann schon... Naja immerhin, immerhin ist da irgendein Bild zu sehen, ist ja schön.

00:08:36: Dann ist das doch Mist.

00:08:38: Ja, ein potenzieller Bewerber.

00:08:39: Ich komme wieder auf den zweiten oder dritten Punkt zu sprechen.

00:08:42: Der möchte natürlich wissen mit wem er zusammenarbeitet und da solltest du einfach deinen Mitarbeiter vorstellen zumindest mal per Gruppenbild eventuell auch mal in einen oder anderen Mitarbeiter sprechen lassen.

00:08:52: das nennt sich Mitarbeiterstimmen zu Wort kommen lassen dass die Mitarbeiter vielleicht mal von der Kamera gesetzt werden.

00:08:58: dann nimmste das iPhone in die Hand.

00:09:00: Und was weiß ich für ein Smartphone?

00:09:02: Da reicht ja mittlerweile jedes moderne Smartphone aus und nimmst den den den Mitarbeiter mal auf und kannst einmal so zeigen, wie es wäre bei dir zu arbeiten.

00:09:13: Weil der Mitarbeiter erzählt warum es Spaß macht zu dir zu kommen ist ein unterschätzter Faktor.

00:09:18: dass man auch mal die Mitarbeiter ja zu Wort kommen lässt und nicht nur immer den Chef erzählen lässt weil ein Chef das wissen wir so sicher wie das Abend in der Kirche erzählt natürlich immer gerne wie toll es ist.

00:09:29: aber lasst das doch mal lieber per Zeugenumkehr auf einen Mitarbeiter übertragen.

00:09:34: dass ein Mitarbeiter mal erzählt wie toll es ist, bei dir sich zu bewerben.

00:09:39: Das wäre doch nicht verkehrt oder?

00:09:41: Und dann komme ich schon zum nächsten Punkt.

00:09:44: und der nächste Punkt wäre das Thema kein klarer Call to Action.

00:09:49: A call-to-was fragst du dich.

00:09:52: Ein Call To Action ist die Möglichkeit eine Handlung auszuführen.

00:09:55: wir wollen ja am Ende des Tages dass die Leute sich bei uns bewerbern Und deswegen, auf den meisten Seiten sehe ich dann immer wieder so was wie?

00:10:02: Kontaktieren Sie uns einfach per E-Mail.

00:10:04: Kontaktieren sie uns per Formular und dann ist da so ein hässliches Formular.

00:10:09: man muss es ja so sagen wie's ist.

00:10:11: Nein das is Blödsinn!

00:10:12: Mach folgendes mach da einen Button hin und schreibt in diesen Button rein, jetzt in sechszig Sekunden oder jetzt in zwei Minuten bei uns bewerben.

00:10:21: Dann klicken diese Leute auf diesem Button drauf, werden auf ein kleines Frageformular weitergeleitet... ...und in diesem Frageformula beantworten sie dann die typischen Fragen.

00:10:31: Hast du eine Ausbildung in dem Bereich?

00:10:34: Wie viele Jahre Berufserfahrung hast du?

00:10:36: Hast du einen Führerschein

00:10:37: etc.,

00:10:38: pp.?

00:10:38: Dass man da einfache Multiplice-Choice also Ja-, Nein-Fragen hinpackt die Leute einfach nur noch beantworten müssten per Jahr, nein.

00:10:47: Und dann am Ende hast du ein kurzes Kontaktformular mit Namen, E-Mail und Telefonnummer und dann können sie das ganze Formular abschicken.

00:10:55: Aber mach es den Bewerbern nicht zu kompliziert.

00:10:57: Das wäre jetzt nämlich auch direkt.

00:10:58: der siebte Punkt eine zu komplizierte Bewerbung Ja?

00:11:03: Die meisten wollen irgendwie Lebenslauf anschreiben Noch die zwanzig letzten Zeugnisse Irgendwie fünfundzwanzig Pflichtfelder die ausgefüllt werden müssen.

00:11:11: Schrott ist kompletter Mist.

00:11:14: Wir machen eine kurze Bewerbung per drei bis fünf Fragen, ja also maximal fünf Fragen würde ich den Leuten stellen indem sie die einfach kurz per Multipliceus beantworten und dann sobald die Kontaktdaten vorliegen Dann kannst du dafür sorgen dass du vielleicht nochmal im Nachgang einfach diese Unterlagen zugeschickt bekommst.

00:11:35: aber beim ersten Schritt muss es so einfach wie möglich sein.

00:11:39: für den Bewerber Ganz ganz wichtig.

00:11:42: Komme ich auch schon direkt zum nächsten Punkt, wenn der Bewerbungsprozess auf der Karriere Seite nicht direkt geklärt ist?

00:11:49: Ja also wie läuft denn überhaupt eine Bewerbung bei dir ab?

00:11:52: Also das sehe ich auch fast gar keinerseite.

00:11:55: ja da sind gar keine Informationen vorhanden.

00:11:57: Da muss aber für den Bewerber klipp und klar deutlich zu verstehen sein Wie es ist sich bei dir zu bewerben.

00:12:03: also was sind die Schritte?

00:12:04: da könnte z.B.

00:12:05: stehen als Beispiel zuerst trägst du dich hier ein Also füllt die Fragen aus, trägt sich ein.

00:12:11: Dann meldet sich unser Chef Herr Müller innerhalb der nächsten vierundzwanzig Stunden bei dir zurück.

00:12:16: Sollte alles passen dann lagen wir dich hier ein zum Vorstellungsgespräch.

00:12:21: Solle nach dem Vorstellingsgesprich alles passend kannst du nochmal Probe arbeiten und danach gibt es den Vertrag.

00:12:26: aber das sehe ich auch so gut wie gar keine Karriere Seite.

00:12:29: Das ist der Wahnsinn, dass die Leute nicht mal wissen wie der weitere Ablauf bei dir ist.

00:12:35: Jeder will wissen, wie wäre der Ablauf wenn ich mich jetzt bei dir bewerbe?

00:12:40: Und das ist ein ganz wichtiger Punkt den viele Vernachlässigen sehe ich auf so gut wie gar keiner Seite ebenfalls wie das Thema Arbeitgeberpositionierung Nämlich, wenn da einfach generische Floskeln sind.

00:12:56: Die einfach austauschbar sind.

00:12:58: wir dürfen halt nicht mehr vergleichbar sein auf so einer Karriere Seite mit den Kollegen aus der Nachbarschaft.

00:13:04: das ist einfach ganz ganz wichtig.

00:13:05: du darfst nicht Austausch bar sein.

00:13:08: Du brauchst klare Aussagen.

00:13:09: du musst dich klar abgrenzen.

00:13:11: Du weißt doch wie die Betriebe bei dir in der Region tecken?

00:13:14: Du kennst sie doch alle.

00:13:15: Dann weißt du doch auch ganz genau, was Du anders machst als Deine branchen Kollegen.

00:13:19: Da wird es dort ein zwei drei Punkte geben wie Du anders handelst?

00:13:24: Wie Du anders mit deinen Mitarbeitern umgehst.

00:13:26: Das wird es geben und das solltest Du einfach herausarbeiten Und dann das ganze kombinieren Mit einer gewissen Emotion.

00:13:33: Ja die meisten Karriere seiten diesen sachlich diesen trocken.

00:13:37: dass ist doch ja das langweilig.

00:13:39: ja wir suchen am ende des tages ja wirklich als potenzielle Mitarbeiter einen Betrieb, der wirklich auch anders ist als alle anderen.

00:13:49: Und wenn alle irgendwie sachlich und trocken sind dann ist das Mist.

00:13:53: deswegen was ich in meinem Fehl ist dass da auch ein bisschen Pepp in der ganzen Sache ist.

00:13:57: Ich gebe dir mal ein Beispiel.

00:13:59: Du kannst zum Beispiel auf deiner Seite sowas schreiben wie wir suchen hier bei uns keine perfekten Lebensläufe sondern Leute die Bock haben Teil eines starken Teams zu sein Auch einfache Sprachen nutzen Ja?

00:14:09: Die Bock haben Teil eines starken Teams zu werden.

00:14:12: Einfache Sprache macht hier den Unterschied, nicht irgendwie sowas gestochenes, trockenes... Das ist alles Mist!

00:14:19: Deswegen ich sage ganz ehrlich da solltest du ansetzen auf jeden Fall dass du auch nochmal eine gewisse Emotion mit rein nimmst.

00:14:26: Wie sollte denn jetzt deine Karriere Seite konkret aufgebaut sein?

00:14:29: Ich gebe dir jetzt mal so eine kleine Struktur mit an die Hand, die bei unseren Kunden bei Riedelmedia immer funktioniert.

00:14:34: Übrigens kurz am Rande wenn du auf der Suche bist nach richtig starken Fachkräften aber keine Lust hast dich darum zu kümmern wir sorgen dafür dass Du mit Garantie die passenden Fachkräfte bekommst.

00:14:44: Wir übernehmen das Ganze für Dich.

00:14:45: was wir hier gerade in diesem Video besprechen melde ich einfach.

00:14:48: unten ist der Link Riedeln-Media.de.

00:14:51: Dort kannst Du Dich Mal für ein kostenfreies Erstgespräch und dann schauen wir uns mal an, wo du stehst und wo du hin willst.

00:14:57: Aber jetzt gebe ich dir eine Struktur mit an die Hand, die auch bei dir funktionieren wird von oben nach unten natürlich damit es da gar keine Probleme gibt.

00:15:06: Oben startest du immer?

00:15:07: mit einer klaren Headline.

00:15:08: also die Frage, die du da beantworten solltest ist warum sollte jemand bei dir arbeiten?

00:15:14: Darunter kommen dann die Vorteile für den Bewerber.

00:15:17: Da solltest du so konkret und so ehrlich sein wie es nur geht.

00:15:21: Ja, hatte ich dir gerade gesagt werde so konkret und so ehrlich wie möglich dass die Leute wirklich verstehen was die konkreten Vorteile sind.

00:15:28: bei dir.

00:15:29: generisches bitte weglassen.

00:15:30: Danach kommen die Einblicke ins Team Bilder Videos von den potentiellen Mitarbeitern darunter die harten Fakten.

00:15:38: ja Gehalt Arbeitszeiten der Standort natürlich auch noch mal Wie wird bei dir gearbeitet mit was für Werkzeugen auch?

00:15:44: da wieder bitte konkret werden nicht irgendwie schreiben.

00:15:47: Bei uns gibt es top Werkzeug wäre super.

00:15:49: Schreibt übrigens Müller-Meier Schulz auch auf seine Seite drauf.

00:15:52: Ist natürlich nicht konkret genug, ja?

00:15:55: Darunter gibt es dann wieder einen Button jetzt in sechszig Sekunden bei uns bewerben.

00:15:59: Da drunter wird der Bewerbungsprozess erklärt in den einfachen Schritten.

00:16:04: Schritt Nummer eins zwei drei vier fünf und darunter wieder ein Button mit Jetzt Bei Uns In Sechzig Sekunde Bewerben!

00:16:11: Und wenn du das so sauber umsetzt Wirst du in der Regel sofort einen Unterschied merken, sofern du auch Besucher auf dieser Seite hast.

00:16:21: Das ist natürlich noch eine Frage weil wenn du gar keine Besucher hast musst du erst mal dafür sorgen dass die richtigen Leute auf diese Seite kommen.

00:16:27: dazu empfehle ich dir zum Beispiel Anzeigen auf Facebook auf Instagram zu schalten.

00:16:31: Du kannst aber auch Google Jobs nehmen.

00:16:33: da gibt es die verschiedensten Möglichkeiten.

00:16:35: Aber das solltest du auf jeden Fall tun.

00:16:38: Und wenn du dir nochmal die Realität in der Praxis anschaust, ich sehe ja oft Betriebe, die sagen wir bekommen einfach gar keine Bewerbung.

00:16:44: Wenn ich mir dann diese Seiten anschaue, dann sehe ich nach fünf Minuten natürlich auch schon direkt warum.

00:16:49: Ich habe es hier gerade in diesem Video gesagt Es werden einfach viele, viele Dinge falsch gemacht.

00:16:53: Das positive ist für dich Die meisten Betriebe, der Betrieb machen das falsch und alleine durch diese konkreten Änderungen die du relativ schnell umsetzen kannst wirst Du in der Regel sofern Du Besucher auf der Seite hast einen Unterschied merken.

00:17:08: Und wenn Du Dir nur eine einzige Sache mitnimmst aus diesem Video dann bitte Deine Webseite, deine Karriere Seite ist kein Designprojekt.

00:17:17: Siehst einer deiner wichtigsten Recruiting Kanäle überhaupt weil die Leute gehen auf diese Seite drauf und wenn diese nicht funktioniert, dann verlierst du täglich Bewerber.

00:17:28: Und ich kann es dich oft genug sagen, melde dich bei uns, wenn Du da Probleme hast, wenn du das Ganze nicht selbst umsetzen möchtest, dann machen wir das für Dich!

00:17:36: Dann schauen wir uns das ganze mal gemeinsam an.

00:17:38: Ich würde mich freuen, wenn DU diesen Kanal hier abonnierst.

00:17:41: Wir werden jetzt hier wöchentlich zwei Videos raushauen Kann man ganz ehrlich sagen, also meistens immer Montagsdienstjahrs und Donnerstagsfreitag.

00:17:51: Je nachdem werden hier auf diesem YouTube-Kanal Folgen kommen.

00:17:55: Deswegen abonniere diesen Kanal wenn du es noch nicht getan hast.

00:17:59: Schreib auch gerne mal einen Kommentar hier drunter.

00:18:01: Gerne!

00:18:02: Und ansonsten hören wir uns und sehen wir uns beim nächsten Video wieder.

00:18:07: Bis dahin macht's gut.

00:18:08: Ciao.